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至HM在中国首次走秀走的是高端线的秋冬款

2022-07-09 | 行业百科

H&M 在中国首次走秀 走的是高端线的秋冬款

核心提要:复古跑车、面包车、霓虹灯和广告牌元素,大概也是为了配合这1季 H&M STUDIO 的设计—— 50 年代美式复古风的女装,和豫备学院带点运动风(Athletic-prep)的男装。

9 月 12 日,H M 在中国首次发布时装秀,展现 201吸引了大批年轻的女性观众关注与咨询8 秋冬季的 H M STUDIO 系列。现场被布置得像1个嘉年华游园会。复古跑车、面包车、温和舒适霓虹灯和广告牌元素,大概也是为了配合这1季 H M STUDIO 的设计 50 年代美式复古风的女装,和豫备学院带点运动风(Athletic-prep)的男装。

在 Disco 音乐下,模特们在游园会的步道上快速步行,压轴的是模特雎晓雯。H M 还请了偶像练习生的选手王子异,现感受旅行生活的美好!在这旅行中场尖叫的粉丝大多是冲着他来的,线上直播间里他人气也很旺。跟其他快时尚品牌比,H M 仿佛和流量明星走得更近。此前, H M 请王源担负中国区新生形象代言人。

去年大卫 林奇重启了《双峰》,H M STUDIO 团队从中汲取灵感。女性角色风格强烈:女人味的搭配带1点 男朋友风 。H M 设计总监 Pernilla Wohlfahrt 告知《好奇心》,他们试图用艳丽的粉色的衬衣和长裙和深色的服装及拍摄背景搭配,营建出1种类似霓虹灯的效果。

男装就像是美国新英格兰地区精英豫备学校出来的。男女装都用了大量格纹和牛仔元素。和前几季 H M STUDIO 比,款式更平常,和 H M 常规系列的秋冬款有点接近,但缺少了1点欣喜。

H M STUDIO 以往都是在巴黎时装周展现,但今年它把 2018 秋冬系列的产品秀场带到了中国。这也是 H M 首次在中国举行时装秀。

这主要是为了配合当天的 H M 超级品牌日。 我们觉得天猫超级品牌日是1个很好的走秀机会。 H M 设计总监 Pernilla Wohlfahrt 说。

如果你不是快时尚爱好者或 H M 的粉丝,未必会熟习这条产品线。H M 最早在 2014 年推出了 Studio 系列,这系列1年推出两季,它的价格比 H M 大多数产品高,又是限量发售,可以理解为 H M 的高端产品线。

H M 每一年还会和奢侈品或设计师品牌合作,也是限量发售,售价高于普通系列。今年它的合作对象是意大利品牌 Moschino。设计师系列风格更多是合作对象主导的。

H M STUDIO 反应1季当中最重要的趋势,是我们内部团队自己对时尚的理解多1点 至于其他系列,从我们消费者中、电影音乐等艺术中汲取灵感,跟随时尚潮流, Pernilla Wohlfahrt 说。在 H M 全部设计团队中,有单独的1组人(约 15 人)负责 H M STUDIO 系列。

本季 H M STUDIO 将在全球 160 家 H M 门店销售,不过中国线下只有上海和北京共 2 家店有售。倒不是 H M 对中国市场不重视,自 2014 年来,H M STUDIO 就同步在中国销售。销售的门店最少是 3 个,2014 年的秋冬系列线下销售的店铺多达有 12 个。

今年只在 2 家门店出售 H M STUDIO 多是倾斜天猫的原因。今年 3 月,H M 终究入驻了天猫,之前的 3 年多,H M 在中国1直坚持运营官方独立电商。跟优衣库、Zara 和 Gap 比,它来得最迟,要遇上竞争对手可能要花更多的力气,超级品牌日和这次中国首秀就是其中的策略。

2018 年第2季度,H M 销售额同比增长 2% 至 605 亿瑞典克朗,不过税前利润下滑了 22% 至 60 亿瑞典克朗,接近分析师预期。财报中提到第1季度开业的天猫店对中国区销售额贡献很多,但未透漏具体数值。中国区销售额增长了 2%,到达 58 亿瑞典克朗。<逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息/p>

目前 H M 在 67 个国家和地区有实体店,其中 47 个开通了线上业务。最新季报未提及全部公司的线上渗透率,只显示线上业务同比增长 17%。去年年底,H M 官方给出的数据是:12.5%的的销售额来自线上。

电商是包括 H M 和 Zara 在内的起家于线下的快时尚品牌都急于发展的业务。9 月 5 日,Zara 母公司 Inditex 宣布要在 2020 年全球开通旗下所有品牌购业务,包括它还没有开实体店的国家。